Hvordan Universal dominerede 2015 Box Office uden en enkelt tegneseriefilm
Før 'Lige Outta Compton”Åbnede i weekenden for en fantastisk $ 60 millioner, Universalbilleder var allerede konge for kassekontoret - ikke kun for sommeren, men for året. Tidligere denne måned meddelte de, at de havde krydset 5,53 milliarder dollars over hele verden, det højeste bruttoår for ethvert studie i historien - og de gjorde det på kun syv måneder. De satte også rekorder i år for det hurtigste et studie har nået $ 1 milliard indenlandske, $ 2 og $ 3 milliarder internationalt og $ 3, $ 4 og $ 5 milliarder over hele verden. Det er usandsynligt, at noget studie vil fange dem, med en $ 2 eller $ 3 mia. Træk for Disney‘S“Star Wars: The Force Awakens' i december. Men her er det mest interessante stykke trivia: de gjorde alt dette uden et enkelt billede tilpasset fra den mest eftertragtede genre i Hollywood - tegneseriefilmen. Så hvordan gjorde de det?
En stor faktor har været nostalgi, og det er tydeligt med 'Jurassic World. ”Tilbagevenden til Steven Spielberg'S elskede dino-franchise var større med publikum, end nogen kunne have forventet. Mens kritikere og fanboys snakede om knoglerne i filmen, var filmgæster ivrige efter at spænde sig ind i et splinternyt dinoeventyr, og de gjorde det til en værdi af $ 1,6 milliarder over hele verden. Prestationen af Colin TrevorrowFilm var, at selvom den subtilt nikkede til fortiden, var det en spændende, underholdende, moderne blockbuster, der stod på sin egen. Filmskaberen formåede at sætte sit eget stempel på materialet, mens han leverede alt, hvad filmgæsterne ledte efter i et ”Jurassic Park”Tilknyttet film. Det fungerede som gangbustere.
At kigge længere ind i bakspejlet tilbage til 90'erne hjalp også denne weekend 'Straight Outta Compton,' ligesom streng opmærksomhed på filmens markedsføring. THR rapporterer, at Dr. Dre (en af producenterne) satte sig ned med marketingledere fra Universal Pictures, tre måneder før udgivelsen af filmen, Interscope, Apple, og Beats, for at diskutere spilleplanen for billedet. Det, der fulgte, var noget hidtil uset for en musikbiopic, især en R-klassificeret. Dr. Dre selv nabbede overskrifter ved at droppe sit første album i år med Compton, inspireret af filmen, der også opnåede meget gode anmeldelser. Ifølge en undersøgelse foretaget af Fandango (via Bloomberg) øgede albummet alene interessen for filmen hos to tredjedele af filmgæsterne. Så er der det meme, du har set alt for mange gange på dit Facebook-feed, som blev et andet populært værktøj til at få ordet ud. Det var en perfekt storm af engagement i sociale medier, kombineret med at vende en gangstap-milepæl i et brand, og resultatet var den tiende bedste R-rankede åbning i historien.
Mens april-udgivelsen af 'Rasende 7”Måske tæller ikke helt som en sommerfilm (for hvad det er værd at denne samtale, den var stadig på biografer i juni), det er et andet stærkt brand i Universals arsenal, men en, der næppe har brug for den slags koordinerede indsats af” Straight ” Outta Compton. ”En helt anden artikel kunne skrives om“ Fast & Furious ”-franchisen, som måske er den eneste i filmhistorien, der næsten forsvinder midtstrøms, kun for at være stærkere end nogensinde med sin syvende rate, der tjener 1,5 milliarder dollars. Universal har ingredienserne i serien nedkoldt nu: bare bland Dieselvin, hans ensemblebesætning og stigende skandaløse stunts. Skyl, gentag. Overgangen til Paul Walker har måske tilføjet lidt mere interesse for filmen, men studiet respekterede ikke for at hænge teltstangen for hårdt omkring skuespillerens død. Og lad os indse det, de fleste ville vide, hvorfor Vin Diesel sprang sin bil fra den ene skyskraber til den anden. “Fast & Furious” er simpelthen et af de nye benchmarks, når det kommer til actiongenren, og Universal er op til udfordringen med løbende at hæve stangen.
Andre steder lavede studiet smarte skuespil. Mens de kunne have hældt alle slags penge på 'Pitch Perfect 2, ”Øgede de kun budgettet fra den første film med $ 12 millioner (i alt $ 29 millioner) og gav simpelthen publikum, hvad de ville: mere af Anna Kendrick, Rebel Wilson og selskab, der synger store pophits uden mangel på nostalgiske melodier. Ligesom “Fast & Furious”, regnede de ud med formlen, foretog nogle justeringer, og ligesom “Straight Outta Compton”, var en potent følelse af nostalgi, der findes i sangvalgene, en nøgleingrediens, da filmen tjente over $ 280 millioner over hele verden. Det er dog interessant at bemærke, at en af studioets få sommer skuffelser var 'Ted 2, ”En efterfølger, der tilbød mere af den samme modbydelige humor ... men lidt andet. Filmen tjente langt mindre end sin forgænger, koster mere og er en lektion, hvor publikum har brug for noget mere end blot en gentagelse af det, der kom før. Det antyder også det Seth MacFarlaneKomedies brand har meget lidt varig kraft hos seerne.
I mellemtiden glemte studiet ikke familier og gav de små gule væsener fra deres 'Despicable Me”Franchise deres egen film. Resultatet? 957 millioner dollars over hele verden til “Minions, ”Et tal hjulpet af halvdelen milliard værd af annoncer fra Chiquita, Amazon, General Mills, McDonald & Coms, og snapchat, plus mere fra licenspartnere, der hocker legetøj med figurerne. Det er et andet eksempel på, at Universals kyndige marketing betaler sig på en stor måde. Sammen med vellykkede forlystelsesparkattraktioner har studiet en stor franchise i alle aldre, som de kan medbringe i årene fremover. At svinge i den anden retning, scorede studiet en sejr i det tidlige år med det erotiske hit “Halvtreds gråtoner”Som overtog en halv milliard over hele verden, selvom anmeldelserne var vild.
Universelle ledere skal med rette fejre det, der har været et bannerår indtil videre, men her er det spørgsmål, de sandsynligvis vil stille sig selv: gør de brug for en tegneserie-franchise? Bestemt, de fleste af deres konkurrenter forsøger at fange Marvel, med Warner Bros. lancerer deres massive DC-univers næste år med dobbelt whammy fra 'Batman v Superman: Dawn Of Justice”Og“Selvmordspad,' mens Fox har deres X-Men-univers, og Sony kører stadig med Spider-Man og udvikler webslinger-film, der brygger både med og uden Marvel's hjælp. Paramount er en underlig and, fordi uden for “Umulig mission, ”De har ikke meget at gå, og de piskede med“Terminator: Genisys”Lægger den serie i fare. Med hensyn til spandex har Universal 'Namor: The Submariner, ”Men det er næppe en karakter, som generelle publikum ved om, og i modsætning til Marvel har studiet ikke tegneseriemærkegenkendelsen til at tage en risiko med en stor budgetfilm omkring denne helt.
Jeg vil dog hævde, at Universal ved at ikke blive fanget i floden af superheltfilmene, der kommer ned på linjen, sætter Universal i en meget unik og lidt misundelsesværdig position. Universal er fri for at skulle skabe albuerum mellem Marvel, Warner Bros., Fox og Sony i en allerede overfyldt tegneseriefilmmarked, Universal er frie til at udvikle billeder som 'Straight Outta Compton' eller finde den næste 'Pitch Perfect' - film der lever ikke det velkendte til publikum, men lov snarere noget spændende og anderledes end de får andre steder. Hvis Universal fjerner noget fra succesen i 2015, er det, at de ikke kun holdt mærker som 'Jurassic Park' og 'Fast & Furious' relevante og friske, men de gav publikum historier og oplevelser, de ikke fik fra rivaliserende studios. Og Universal ville være klogt at tage nogle af disse milliarder af dollars og investere i flere af disse slags film, mens de fortsætter med at udskære deres eget sted på markedet, snarere end at jage, hvad alle andre i byen allerede gør. Med Guillermo del Toro'Periode-horror-stykke'Crimson Peak”Og priser-sæson-konkurrent”Steve Jobs”Blandt højdepunkterne i studiets faldskifer er der meget mere at tilbyde i 2015, som vil hjælpe dem med at skille sig ud fra pakken.
