‘Hurtig farve’: Gugu Mbatha-Raw Superhero-dramaet fortjente en bedre udgivelse
“Hurtig farve”
Codeblack / Lionsgate
På et niveau er fiaskoen med “Fast Color” en simpel historie: Efter sin verdenspremiere på SXSW Film Festival 2018 fik Julia Hart's sci-fi drama stærke anmeldelser, men kæmpede for at finde distribution. I september 2018 erhvervede Codeblack Films, den afroamerikansk-fokuserede arm af Lionsgate Entertainment, titlen - men i januar sluttede Lionsgate sit Codeblack-partnerskab. Det betød, at filmens marketingbudget blev skåret ned, og 'Fast Color' tjente kun $ 76.916 i den 19. april-begrænsning på 25 skærme.
Der er også en dybere og mere kompleks fortælling om, hvorfor denne films indtjeningspotentiale næsten ikke blev udnyttet. Da filmen roligt ramte forskellige digitale platforme og DVD i sidste uge, er denne glemte mulighed værd at se nærmere på.
Filmen spiller Gugu Mbatha-Raw som en kvinde ved navn Ruth, der er tvunget til at gå på flugt, når hendes supermagter opdages. År efter at hun forlader sin familie, er det eneste sted hun vender hjem. En unik, introspektiv optagelse af superheltfilmen, ”Fast Color”, centrerer om en styrkende fortælling, hvor tre generationer af stærke sorte kvinder kommer med deres særlige evner. Hart's film giver en velkommen kontrast til en genre domineret af hvide mænd; filmen leverer en moderlig vision for heroisme, der er ude af denne verden. I superheltfilm-lingo er det en original historie, men mere fokuseret på familiebånd end nogen verdensbeskadigende begivenhed.
Der er ikke mange sci-fi-film med sorte leads, meget mindre sorte kvinder og ”Fast Color” spiller tre sorte skuespillerinder: Mbatha-Raw, Lorraine Toussaint og Saniyya Sidney. Før filmen var Marvels 'Blade' og 'Black Panther' - begge mandlige karakterer - de eneste populære sorte superhelter, der stod i deres egne film. Der var afvigelser som Robert Townsends “Meteor Man” og Will Smiths “Hancock”, men ingen af dem tilhørte nogen populær superheltradition. Og Halle Berrys tur fra 2004, da Catwoman var ubetydelig, i betragtning af at karakteren ikke oprindeligt var skrevet som en sort kvinde, og filmen var en kritisk og kommerciel flopp.
Som det sjældne film til centrum af sorte kvindes superhelte er 'Fast Color' straks tydeligt. Så hvorfor undlod filmen at få stor distributørinteresse, før Codeblack kom til redning? Det er en velkendt og uhyggelig historie, der falder på linje med ”sorte film ikke sælger” - den langvarige trop, der modstår gentagen debunking. Faktisk kunne det nuværende miljø sandsynligvis ikke være bedre egnet og mere imødekommende for en film som 'Fast Color' til at finde et publikum.
Det er en grund til, at Lionsgates interesse for 'Fast Color' delvis stammede fra den stigende interesse for mangfoldighed og inkludering. Den blev skrevet og instrueret af en kvinde, med stjernekvinde i kvinder og udnyttelse af superheltetos, og fik ros for sin visuelle stil, forestillinger, retning og tankevækkende historie. Det er en sci-fi-film med mere på sindet end briller, der udforsker universelle temaer, der bør lade publikum tænke over efter slutkreditsrullen.
Og så er der box-office-performance af film som Jordan Peele's 'Us.' I februar blev det den største indenlandske filmåbning for en film med en sort kvindes hovedrolle (Lupita Nyong'o) - en specialfremstillet marketingkrog. Der var også 2017's 'Girls Trip', som var et overraskende kassekontor med en premiere på 31 millioner dollars, på vej til et verdensomspændende brutto på over $ 140 millioner - den højeste brutto film, der er skrevet af en sort kvinde (Tracy Oliver) .
Ava DuVernays “A Wrinkle in Time” så lune anmeldelser, men indbragte 33 millioner dollars til åbningen i 2018. Taraji P. Hensons 20 millioner dollars 'What Men Want' (72 millioner dollars over hele verden) og Issa Rae i 'Little' ($ 48,7 millioner over hele verden) presterede godt i forhold til deres budgetter. Imidlertid åbnede “Fast Color” med en uinspireret markedsføringsindsats og så sin bredeste frigivelse på kun 25 teatre i hele sin korte teaterkørsel.
I stedet koncentrerede Lionsgate sine bestræbelser på $ 50 millioner 'Hellboy', som åbnede ugen før. Det floppede og åbnede på over 3.000 skærme med en sidste verdensomspændende brutto på godt $ 21 millioner.
Selv det kenyanske lesbiske romantiske drama 'Rafiki', der blev udgivet af indie-outfit Film Movement, overgik Hart's 'Fast Colour' i amerikanske billedkontorindtægter med over $ 130.000 brutto. 'Fast Color' kunne helt sikkert have gjort det bedre, end dets $ 77.000 brutto angiver.
En undersøgelse fra 2018 fra Annenberg School for Communication på University of Pennsylvania konkluderede, at film med sorte kundeemner kan være meget rentable - når de markedsføres til ikke kun sorte målgrupper, men alle målgrupper. Derudover viste Hollywood Diversity Report fra UCLA fra 2019, at stadig flere forskellige målgrupper søger forskellig filmindhold, hvor de konkluderede, at 'mangfoldighed er vigtig for Hollywoods bundlinje.' I følge Motion Picture Association of America begyndte afroamerikanere at dukke op i kraft ved box office i 2016, da større film udviste større mangfoldighed i deres casting og emne: Det år fordoblet antallet af hyppige afroamerikanske filmskuere næsten til 5,6 millioner. MPAA definerer hyppige filmgæster som mennesker, der deltager i biografen en gang om måneden eller mere.
Alle de tilgængelige data, der peger på et miljø, hvor ”Fast Color” skal trives, hvis de er i stand til at gøre det. I mellemtiden regenererer uinspireret regenerering som den tredje 'Hellboy', den femte 'Skaft' og den fjerde titel i 'Mænd i sort' -franchise-floppen på pinligt måde.
Når det drejer sig om 'Fast Color' -udgivelsen i et interview med IndieWire denne måned, sagde skuespillerinden, at resultatet var ude af hendes hænder. ”Der er alle disse faktorer, som du som skuespiller ikke nødvendigvis har kontrol over,” sagde hun. ”Du gør bare dit job som skuespiller og måneder eller år i træk, filmen kommer ud.” Hun udtrykte imidlertid optimisme med hensyn til den næste fase af filmens liv. ”Jeg synes, det er spændende, at det nu kommer ud på DVD, og muligvis vil have hele dette helt andet liv,” sagde hun. ”Jeg tror, at der er interesse for filmen, som ikke kunne have været frigivet på et bedre tidspunkt med dialogen om kvinders empowerment, der er sket, siden vi optog den. Og med den interessante samtale, der er blevet rejst omkring udgivelsen, tror jeg, at det gjorde folk endnu sultere efter at se den. ”
I det mindste er det håbet. Selv hjemmevideoudgivelser har brug for markedsføring, især for film, der får minimal eksponering i teatre, eller slet ingen. Men det er bestemt muligt, at 'Fast Color' i sidste ende finder et større publikum på hjemmevideo-markedet, så længe seerne er villige til at betale de tilknyttede omkostninger. Skulle det i sidste ende lande på abonnementsbaserede OTT-tjenester som Netflix, ville det potentielt åbne det for endnu flere seere.
Bagefter kunne en Netflix-udgivelse fra starten sandsynligvis føre til bedre resultater for filmen. I betragtning af at streaminggiganten kan prale af over 130 millioner abonnenter verden over, kan det diskuteres, at flere mennesker ville have set “Fast Color”, hvis det havde været tilgængeligt for dem hjemme i første omgang, hvor et bruttokontor ikke ville have bestemt sin succes.
Marvel har endnu ikke produceret det kvindelige ækvivalent med 'Black Panther.' Med en opfølger til den film, der i øjeblikket er under udvikling, håber nogle fans, at den finder plads til X-Men's Storm. I Marvel-tegneserierne bliver karaktererne efterhånden elskere, og det ser ud til at være et logisk træk for studiet, da det søger at diversificere filmskiften for at inkludere flere karakterer af farve og kvindelig karakter. “Hurtig farve” har muligvis givet en testkoffer for tilhørernes appetit på en film om en sort kvindes superhelt. I stedet skal vi vente til næste mulighed. Her håber.
